Florianópolis, 26 de maio de 2026 – Ocupação hoteleira 30% acima do fim de semana anterior. Mais de 760 unidades reservadas só no Centro da ilha. Um crescimento de 22% nas reservas via Airbnb na comparação com o mesmo período de 2025. Os números registrados pelo Sindicato de Hotéis, Restaurantes, Bares e Similares de Florianópolis na semana do dia 16 de maio contam, na prática, o que a cidade vem construindo como estratégia há alguns anos: usar eventos de grande porte para movimentar a economia em períodos fora da alta temporada.
O show gratuito da cantora britânica Joss Stone — vencedora de dois BRIT Awards e um Grammy — na Beira-Mar Continental foi o gatilho mais visível desse movimento. Mas a leitura que gestores públicos e entidades do setor fazem vai além do espetáculo em si.
UM MODELO QUE FLORIANÓPOLIS ESTÁ CONSTRUINDO
“Apostamos em um evento à altura, que despertou interesse dos manezinhos, mas também de públicos de cidades vizinhas e até de outros estados. Com certeza veremos um impacto positivo em toda a cadeia de serviços, movimentando a economia do município”, afirmou Juliano Richter Pires, secretário de Turismo, Desenvolvimento Econômico e Inovação de Florianópolis.
A ocupação média geral dos hotéis chegou a 47,7% no fim de semana do evento — patamar que a cidade normalmente atinge apenas durante a alta temporada de verão e o Carnaval. O impacto se distribuiu pela cadeia completa: hotelaria, gastronomia, transporte e serviços de toda a região metropolitana.
A estratégia não é isolada. Nos últimos anos, Florianópolis passou a construir um calendário de eventos que inclui o Startup Summit — um dos maiores encontros de startups da América Latina, com expectativa de 10 mil participantes em agosto de 2026 —, o DWXperience, que reuniu 5 mil pessoas na edição deste ano com foco em dados e inteligência artificial, além de competições esportivas internacionais e feiras culturais distribuídas ao longo de todo o ano.
A SAZONALIDADE COMO PROBLEMA A RESOLVER
Florianópolis vem trabalhando para distribuir o fluxo econômico ao longo de todo o ano, reduzindo a dependência da alta temporada de verão e construindo um calendário de atrações permanente. A aposta no turismo de eventos é a principal frente dessa estratégia. Com o show em maio, a estratégia foi também estimular o fluxo turístico após o fim da temporada de verão, fortalecendo o calendário de atrações da cidade e reduzindo os efeitos da sazonalidade tradicional.
A escolha de maio para um evento desta escala não foi casual. O mês marcou o centenário da Ponte Hercílio Luz — estrutura inaugurada em 13 de maio de 1926 que transformou Florianópolis ao criar a primeira ligação física entre a ilha e o continente. A programação das comemorações, espalhada ao longo de todo o mês, serviu como âncora para uma agenda que movimentou diferentes regiões da Capital e diferentes públicos ao mesmo tempo.
O QUE VEM A SEGUIR
A Associação Comercial e Industrial de Florianópolis (ACIF) passou a defender a ampliação do turismo de negócios e do calendário de eventos como política econômica permanente para a Capital, avaliando que a cidade reúne características raras: qualidade de vida, ecossistema de tecnologia consolidado, ambiente universitário e capacidade crescente de atrair públicos nacionais e internacionais.
Conforme Lei nº 10.199, a Prefeitura informa que a produção do conteúdo não teve custo e sua veiculação custou R$ 5.000,00.